新春市场:家纺年味“意渐浓”消费市场资讯中国服装网-zghd

  “马上有钱”、“马上有好运”,在人们对“马年”新春的期待和新年用品的置办中,2014年的消费市场逐渐升温。本报记者从北京、四川、浙江、辽宁等多地市场了解到,家纺开年市场“暖洋洋”,特别值得关注的是,在以往的婚庆、礼品、团购家纺外,家纺换新消费趋势愈加明显,成为开年市场的消费新增长点。今天,距离“马年”春节还有不足半月,新春消费市场将迎来最红火阶段,家纺线上线下终端也将“马上见喜”。

  床品套件:喜庆红色销量领先

  综观2014年开年的家纺市场,在近年来不断的消费趋势倡导和培养下,家纺换新消费已成为继假日经济、礼品经济、婚庆经济之后,家纺终端的第四大财富渠道,且业绩表现频频呈现向好之势。记者在采访中发现,无论是北京、上海等一线城市,还是沈阳、杭州、长沙等二三线城市,换新消费已然带动家纺销售业绩攀升,尤其是在年轻、高学历且有一定经济实力的消费群体中,换新在他们的年均家纺消费中占据很大比例。

  “过年当然要换新的。”在位于北京汉光百货七层的家纺区,孙女士对记者说:“我刚买了一套罗莱的郁金香花型的新款床品,准备除夕时给家里换上。”孙女士表示,虽然不像父辈那样偏爱传统吉庆图案的中式床品,但喜庆的红色系还是首选,有新春的氛围。

  “上市不久的罗莱2014春夏新品优雅系列,采用了郁金香、海棠花、百子莲等多款灵动轻盈的花型,风格宜中宜西,很受消费者的欢迎。”据罗莱专柜家居顾问介绍,由于今年元旦没有了3天小长假,对货品销售有一定的影响,但随着春节的临近,周末成了消费者选购家纺的集中时段,而且相较于往年的团购热潮,今年的换新消费表现更好,占比约为专柜销量的40%~60%。

  登喜鸟家纺的一名杭州加盟商说:“最近很奇怪,临近春节了,买四件套的人多了,买被子的人却少得很,而且不管是企业采购福利,还是市民零散购买,都偏爱大红色的床品套件。即便2013年行业整体情况不是很好,但2014年一开年,许多家纺企业都已开始忙着生产,而且很多产品都已经卖断货了。”

  在多地市场,一波波新春家纺打折促销潮也是终端拉动换新消费的一大“利器”。在刚得名“中国家纺名城”的四川彭州,龙洋·成都家纺城的“家纺嘉年华”在元旦期间进行得红红火火,吸引了远近的消费者,更美了进驻的家纺企业:赚得新年“开门红”。据了解,目前,龙洋家纺城已吸引水星、凤凰、红富士、盛宇、昆庆、明超等全国著名家纺品牌以及居比路、尚玉、凌奥、华龙化纤、居家宜、普伊康、伊美保罗等四川知名家纺品牌在内的川内外214家家纺企业入驻。

  “家纺嘉年华活动好玩又实惠,所有商家都有折扣,我们一大家人都在这里采购了新年床品,一共5套,才花了不到2000元。”彭州市民张女士笑着说道。四川家纺协会会长、龙洋·成都家纺城董事长马斌介绍,嘉年华活动期间,主办方特别设计了一系列特色活动,既是聚人气也是促消费,如“千人捉迷藏”、“消费赠礼”等,抽奖“门槛”设得很低,消费每满100元就能参加一次抽奖,大奖有奔驰汽车、iPad,且只要在现场消费的顾客均能获赠U型枕等小礼物。活动期间的人气和销售量证明,家纺城“马年”市场首战告捷。

  而在北京、上海等一线市场的各大家纺终端,打折促销的招牌也如喜庆的红色家纺一般醒目。除罗莱外、富安娜、馨亭、紫罗兰、维科、惠谊等品牌大多有5~7折的优惠,有些床品系列甚至低于3折。

  除了实体店的激战,线上品牌店也毫不示弱,从2013年的电商销售创新高,我们不难想象2014年的新业绩。记者在富安娜、博洋等线上活跃品牌看到,如“浮香媚影”、“霓虹”两款俏销床品月销量直逼2000件。与实体店相呼应的是,线上销售依然是红色领先。

  在对于消费者换新意识和消费习惯的采访中,莎鲨、罗莱等多个家纺品牌的营销人士表示,换新消费市场仍有很大的潜力和拓展空间,值得期待。

  窗帘布艺:软装消费潮流渐起

  随着“轻装修、重装饰”观念的不断推广和逐渐深入人心,布艺软装消费也开年见喜,大到窗帘、地毯,小到抱枕、桌布,消费者对家居布艺的需求不断加大、增多,窗帘布艺企业也乐得搭上软装潮流“火起来”。

  在北京城外诚家居用品市场的窗帘区,各式面料和风格的窗帘为不同的消费群体提供着多样的选择。“春节快到了,这两周来给家里订窗帘的客户较多,有准备新年给家里换换感觉的,也有年前搬新家布置新居的。总体来说,简欧风格、田园风格的窗帘布卖得比较好,也有消费者偏爱中式、地中海风格。”市场内福建金榕经典布艺的经理对记者说,“现在的消费者还是比较能接受换新观念的,虽然窗帘目前还并不能算常更换的家纺用品,但比起前几年已经好多了。”

  抱枕5~10元、窗帘100~500元,年前沈阳的布艺市场也集聚着颇高的人气。窗帘布艺铺面的商户普遍反映:春节将近,很多家庭都想换一套款式新颖的窗帘,以增添节日气氛。除了窗帘,桌布、沙发巾也销量不错,一天就能卖几十条,可谓供不应求。

  记者在采访中发现,与购置床品套件偏向选择商场专柜、专卖店不同,消费者在购置家居软装布艺时,大多会选择离家较近的布艺零售或批发市场,或是选择网购。“这样能让用品更个性化,也更实惠。”多名受访消费者表示,窗帘等布艺饰品是居室的装饰亮点,需要很好地搭配装修风格,加之尺寸大小需求不同,因而个性化程度较高,很难买到如意的成品,所以要选择定制。

  除传统的布艺市场外,记者登录淘宝网,各式沙发巾、抱枕、窗帘制作商家应有尽有,且据相关客服人员反映,每到年前订单高涨,常需熬夜下单、发货。目前,虽然宜家等品牌家居卖场有布艺制作服务,但更多的家纺企业和家居品牌该项业务还未兴起,而逐渐形成气候的布艺消费为家纺企业指明了拓展服务的方向。

  “新年换新是国人的习俗,给家中营造节日氛围,更换家纺是最便捷又实用的方法。”李先生如此总结他和爱人的心得,“我们每年都会给家里添置些新物品,换的较多的是桌布、沙发巾、抱枕,较少的是窗帘,其次是地毯。每当过节或邀请亲友来家时,换上几块布艺、两三个抱枕,家里马上焕然一新,省事又省钱。”

  此外,新年换新也带动了毛巾、浴巾等非装饰性家纺品的销售。即便行业和终端一直在引导和鼓励毛巾换新消费,也取得了一定的成效,但远不及“新年用新”的传统观念影响大。“就算是1年没换过毛巾的老两口,也会在新年换上新毛巾,而年轻消费者则多会更换毛巾、浴巾等整套家居用品。”北京棉田家纺某专柜负责人如是说。

  家纺换新消费面面观

  春节临近,受国人新春用新、穿新的习俗影响,以及近年来人们消费观念的不断转变,消费水平的不断提升,众多产业都迎来了新年“开门红”。以“温暖、温馨、温情”为最本真特质的家纺品,自然也走红新春市场,拉动了换新消费。节前,本报记者采访多位不同年龄、不同地域的消费者,通过他们采购换新家纺用品,扮靓新春居室的心得,展现消费需求和喜好,以及家纺换新的消费趋势,供家纺企业参考。

  采访问题

  春节前是否会为家中购置家纺品换新?布置新春家居,偏爱什么风格、色彩、样式、材质的家纺品?每样物品花销或预算约多少元?

  新年我通常会给家里添置几样新的家纺用品,给家里营造出新春的新鲜感觉,比如,窗帘、床品、地毯,都是我会考虑更换的,给这些用品换个颜色和风格,就如同给整个家换了一种色调和风情,让人顿时改变心情。不过由于新年在其他方面的开销也不少,所以我尽量会将家纺消费控制在2000元以内。

  另外,马年对于我最重要的是家里要迎来新的小生命,所以要早早为她备下安全、舒服的床品,我和爱人都偏爱简约明亮的风格,既清新明快,显得居室宽敞,又便于清洗。在参观了几个儿童家纺展会后,我为即将到来的宝贝选择了一款直接铺在地上的宝贝床,整套床品看起来色泽明亮、充满童趣,又不失温馨,而且家里是地暖,宝贝睡在上面也会更加暖和。

  忙忙碌碌一年了,最期待的就是回家跟家人团圆,比起带很多华而不实的礼物回家,我更愿意陪着爸妈一起置办年货,而挑选一套舒适又喜庆的家纺布艺用品是我今年的一大计划,包括床品套件、窗帘、沙发靠垫之类的。因为是给爸妈购买,所以我会主要考虑老人家的喜好,颜色会偏向于温馨舒适的暖色系,样式会偏向于简洁大方的风格。

  此外,在一些比较小,但是又很强调实用性的家居物品上我也会投入一些资金,比如布艺纸巾盒、开关贴等。至于花销预算,床品部分占的比例要大一些,我打算在商场专柜购置床品套件,预算大概在800~1000元,窗帘可以在家附近的布艺城定制,预算为500元左右,而沙发靠垫和纸巾盒、开关垫之类的小东西我会选择网购,因为网上总能淘到物美价廉的好东西,总价想控制在200元以内。

  春节临近,按照中国人的传统习俗,新的一年就要辞旧迎新,给家里添置些新的家居用品,也让自己和家人的精神面貌焕然一新。最近,沈阳许多商场的家纺区都在打折,批发市场里也很红火。

  中年人过年时大多偏爱热闹喜庆、富有中国传统特色的家居氛围,因此在节前,女儿陪我为家中购置了一套中国红的床品套件。对于家纺品的材质,我大多会选择亚麻材质的,舒适透气又健康环保,而且我通常会在实体店感受实际产品后,才决定是否购买。根据购买物品的不同,一般花销约三五百元。

  我觉得春节代表着过去一年的终结,新一年的开端,正所谓新年新气象,家家都会添置新衣、新用品。对于家居用品,我家每年一定会换的是毛巾、床品、靠枕之类的小物件,而地毯、窗帘等大件会根据新旧程度考虑是否换新,不过决定权还是掌握在爱人手里。

  在家纺品的色彩风格上,我家不会因为是新年换新就一定选择大红大紫的物品,还是会以实用,并与居室的风格、色调整体协调为主。我们家是海洋风的装修,今年就购置了一套蓝色系的清新床品。而且,在换新时我和爱人也不会一味地追求新品,趁节前促销,购买之前中意却因不打折而没买的物品也是不错的选择。在家纺消费时,我们大多会选择中等价位的物品。

  春节是中国的农历新年,俗话说新年就是新的开始,我家过年时基本会将日常家纺用品全部换成新的,比如毛巾、桌布、靠垫、拖鞋、浴帘、床品等,当然也不能免俗的会购置一些以红色为主打的装饰布艺,比如红色的抱枕、寓意吉祥的床品等。

  在新春家居装饰风格上,我还是钟情于传统的红色,让人看上去就心生喜庆之感,不过与父辈偏爱的传统中式风情不同,我家的装修偏向美式风格,所以为更好的与居室风格搭配,我可能就会多购置一些红色格子的家居用品,这样让家中既喜庆温馨又兼具时尚气息。所有家纺小件的花销预算在300元以内,床品的预算是500~1000元。

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