快时尚临界点已至 业绩大滑坡红利期结束服装招商资讯中国服装网-www.haole55.com

  近期,服装市场颇为引人注意的无疑是优衣库H&M、GAP等众多国际快时尚品牌的集体“跳水”。曾经是80后“心中宝”的快时尚,好像没有一举拿下90后,而这恰恰暗示着其退让出的市场空间正被另一股时尚力量所瓜分,或者说时尚新势力的崛起已经在倒逼快时尚品牌。

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  km品牌

  更多人不愿买单

  优衣库(UNIQLO)母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示,截至2016年2月29日的前6个月,受优衣库业绩下滑影响,迅销集团净利润暴跌55.1%,也是近5年来集团首次半年净利润下滑。其中大中华地区及韩国的利润均有所减少,美国市场的亏损则有所增加。

  对此,优衣库总部回复称:“截至2016年2月底,迅销集团综合收入上升,但经营利润下降,主要是受到去年年底北半球冬季异常温暖影响,公司未能将商品的特性与新鲜点充分地向顾客传达,而防寒衣物占产品组合比重较大,致使面临冬季气候偏暖时无法及时应对,加上日元升值导致出现汇兑损失所致。”

  与此同时,全球第二大服装零售商H&M,2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡,公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗,同比下跌达30%;而此前GAP集团的2015财报透露,去年第四季其净利润为2.14亿美元,较2014年同期暴跌33%。

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  在多年轻松分享零售市场红利之后,随着自身品牌内涵不足和品质魅力的缺乏,在快速变化的消费时代,它们集体迷失了。更糟糕的是,快时尚祭出打折清库存的险招,让自己立刻从白领试衣间沦为了大卖场,开始步入恶性循环。

  不断下滑的业绩使迅销集团与其“世界第一大服饰制造商和零售商”的愿景渐行渐远,快时尚的临界点已到来?

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  谁是下一个赢家?

  但不可否认,快时尚品牌快速发展的几年里,其影响力之大,甚至对服装市场格局进行了重新划分,在奢侈大牌与“平民品牌”之间冲击出了大片中间地带,培养了大众消费者对于时尚的敏锐触觉,并为市场提供了轻资本、高运转的商业新模式。

  在充斥着流水线规模化生产的服装快消品时代,它们不属于ZARA、H&M、优衣库这种快消类的大规模商业品牌,年轻人迫切需要一些能够代表自己的个性风格,在人群中被迅速定位的着装,设计师品牌刚好满足了这群人的精神需求。

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  正是看中了这一点,才让KM成为时下最火的设计师快时尚品牌。KM紧跟国际流行动态,通过最新的设计趋势和严格的质量把控,让产品兼具时尚感和优质性,在每个环节实现最优整合和处理,产品丰富,价格平时,让年轻人有超值的购物体验。

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  不可逆的多元竞争

  其实,助推设计师品牌的还有一支“另类军队”,那就是跨行加入设计师这个热门行业的明星、模特、造型师等。超模吕燕、马艳丽等人转行成为设计师也从某种意义上带动了时尚行业发展的新模式。

  更不要说,那些背后有着雄厚粉丝团的明星们,如由周杰伦与好友Ric所共同组建的潮流品牌PHANTACi,由罗志祥创立的STAGEHyaline of World,周笔畅的Begins,李灿森与好朋友共同成立的Subcrew,林俊杰创立的SMG,由张震岳主理的品牌WNP??

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  有人说这些明星并不能算是设计师,主要是因为娱乐圈水太深,大家都会找个副业,为自己“留后路”。而生活的四大刚需——衣食住行中,服装市场是巨大的,明星每天都跟造型打交道,自然对于服装也会更加熟悉,明星、服装都是时尚潮流一部分,所以两者结合也往往显得顺理成章。

  但在设计界看来,由明星组成的这支“非正规军”,正以粉丝经济和明星号召力为原动力,成为助推年轻人加快接受本土设计的助推器。抢夺快时尚退潮留下的市场份额,多元化是当下的主旋律,相信中国的市场将由设计师力量和粉丝经济共同支撑出一片新天。

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